Честный копирайтер о копирайтинге

25.09.2018

Наконец-то  подошла моя очередь «пообщаться» с вами. Это далеко не первая наша встреча. Ведь мы знакомы нативно через статьи моих коллег, описания услуг,  кейсов и через все другое, что есть на сайте в буквенном виде.

Начнем знакомство с того, кто такой копирайтер. Уж очень близка мне эта тема, как вы уже поняли. Вот уж эти лица знакомых, друзей и особенно родных, когда я отвечаю на их любимый вопрос: «а кем ты работаешь?»,  – правда жизненно?

Копирайтер, ЧТО ТЫ ТАКОЕ?

Если спросить у Википедии, кто же такой копирайтер, то она ответит: «это специалист по созданию рекламных и презентационных текстов». Современный копирайтер во всем, что вас окружает в текстовом виде. Сегодня нам надо быть многофункциональными, «гибкими» и сообразительными, а наши работы – полезными, зомбирующими и подталкивающими к определенным действиям.   

Запомните, копирайтер – это не тот, кто занимается «написанием текстов»! Я категорически не согласна с этим определением. Ну какое написание?

Копирайтер – это специалист, который убеждает с помощью своих текстов совершить или нет определенное действие.

Немного истории

Профессия «копирайтер» образовалась более ста лет назад. В середине XIX, века мои коллеги создавали рекламные объявления, а в XX мир начал удивляться от шедевров первых копирайтеров – Клода Хопкинса, Дэвида Огилви, Билла Бернбаха, Лео Бернетта и многих других. И, чтобы вы понимали, эта дрим тим не то, что интернет не застала –она и компьютера не видела!

Не было в те времена ни первого, ни второго.

Так что, пожалуйста, навсегда забудьте, что копирайтинг связан только с сайтами. И хоть о копирайтерах мало кто знает, все равно наши задачи более глобальны. Мы есть всё, где есть буквы, слова и знаки препинания.

Мы то, что вы видите ежедневно из окна своей машины, забитого трамвая или душной маршрутки. Прямо сейчас оторвите глаза от «черного зеркала» и посмотри по сторонам. Я более чем уверена, что возле вас есть хотя бы что-то одно, чего касался копирайтер.

Какая разница между копирайтером и рерайтером?

Ох уж эта вечная подмена понятий, что «копирайтинг» и «рерайтинг» – это одно и тоже. Почему? Давайте разберемся вместе, а также в том, почему некоторые уверены, что путать их – это грубая ошибка, которая наносит необратимые душевные травмы копирайтерам.

Начнем с того, что деятельность копирайтеров не ограничивается интернетом. Ведь копирайтинг появился задолго до его открытия. Мне много раз в лоб говорили, что копирайтеры работают только с сайтами – не надо так!

Рерайт – это лексическое изменение оригинальных текстов, авторами которых являются копирайтеры.

Хотя, не факт! Сегодня отрерайченную статью  рерайтят еще раз десять. Лично я считаю, что рерайтинг – элемент копирайта. И нет ничего такого, что некоторые не видят разницу. Ведь, все равно рерайтер делает текст уникальным.

Так, какая же разница между копирайтером и рерайтером? Решайте сами. Не хочу задеть чье-то эго. Лично мое мнение, что рерайтом заниматься могут, а точнее занимаются копирайтеры, а копирайтингом могут заниматься рерайтеры. В основном путь копирайтера начинается с рерайтинга. Я тоже по нему шла некоторое время, пока не поняла, что могу самостоятельно генерировать абсолютно новый продукт.

Что такое SEO-копирайтинг

Конечно прекрасно, если вы любите писать. Но написание статей от фонаря не принесет больших успехов в продвижении сайта. Ведь писать надо не только для людей, но и для машин – так говорят SEO-специалисты.

SEO-копирайтингом называют создание оптимизированных текстов под запросы в поисковые системы. Такие статьи повышают релевантность сайтов, то есть делают их более привлекательными для поисковых машин. Под оптимизацией я подразумеваю использование ключевых слов или фраз.

Как бы SEO-спецы не кричали о том, что неважно как написан текст – красиво или нет, главное, чтобы машина определяла его как «полезный». Я с этим не согласна! Статью можно и надо писать под машину, но для людей. То есть не сухой, а полезной, структурированной, с изображениями, видео и другим. В общем машина должна привести человека к статье, а статья должна удержать его и убедить вернуться снова.   

Работать копирайтером могут все!

А вот и нет! Не каждый! Так же, как не каждый может быть певцом, хирургом, ученым, даже если человек учился на это. Каждая профессия особенна по своему и она выдвигает свои требования к  кандидатам. В целом писать может абсолютно любой человек еще со школьной парты. Однако этот навык, как и любой другой надо развивать.

Давайте рассмотрим устоявшиеся требования, которым должен соответствовать  копирайтер.

1. Грамотно писать

С этим утверждением я не совсем согласна. Практически все коммерческие писатели, которых я знаю, допускают грамматические и пунктуационные ошибки. Однако, это им совершенно не мешает вести собственные проекты и иметь постоянных клиентов. Дело в том, что если текст продает, то всем плевать на грамматику.

Я больше вам скажу, что цепляющий с заголовка текст так притягивает, что читатель видит только саму суть. В таком случае людям абсолютно все равно в каком порядке стоят буквы.

2. Убедительно писать

Тексты копирайтера должны вызывать доверие, содержать аргументы, которые помогут читателю сделать выбор в пользу быстрого совершения целевого действия.

3. Много писать

Практика и еще раз практика. Все учатся на своих ошибках, опыте и опыте других. В какой сфере вы бы не работали – нужна постоянная практика. Если вы решили стать копирайтером, то приготовьтесь, что поначалу писать необходимо ну очень много, а получать за это будете практически аж ничего.

4. Вкусно писать

Без этого никуда. Вам понадобится знать множество фишек для копирайта, секретиков и триггерных штук, которые будут увлекать читателей и подталкивать к действию. Для этого читайте. Причем читайте не только образовательную литературу, но и  художественную, фантастическую и тд.

Не важно, что вы пишете: описание сайта, статью для блога или рекламный текст. В любом случае, у читателя должно складываться ощущение того, что автор ведет с ним личную беседу, а «рассказ» создан персонально для него. У меня есть знакомые, которые пишут. МНОГО ПИШУТ. Но, это мертвая вода не для людей.

Извините, но если бы они писали эту статью, то было бы что-то вроде: «чтобы стать копирайтером необходимо желание писать и вера в то, что вы делаете. Только вера в свои силы позволит добиться успеха». Вот и все, господа! Ни полезности, ни пруфов – ничего.  Просто человек написал для галочки и пошел писать очередную чушь.

5. Вагон и тележка свободного времени

Копирайтерство связано с творческой деятельностью. Никогда не знаешь, когда может догнать муза. Это может быть ранний подъем с гениальной идей, или бессонная ночь со словесным прорывом, или вообще целый день. 

Ненормированный график – это круто. Круто, когда не горит дедлайн или нужно было сделать на вчера.

6. Не боятся фантазировать

Фантазия – это наше все. В копирайте часто бывает, когда необходимо за один день написать 10 статей о рыбацких снастях. Тут вот точно без хорошей фантазии не обойтись. Потому что каждая статья из этих 10 должна быть по своему уникальной.

Помню, мне как-то подкинули заказ. Говорят, тебе понравится! Тема интереснейшая, работы валом. Мань, все, как ты любишь. И знаете, что это было? Это было 70 статей в блог бюро ритуальных услуг. Тогда моя фантазия навсегда стала больной 🙂 Ну, а как по другому, если темы были по типу: «5 идей украсить гроб», «10 примеров идеальных похорон», «то, о чем должен знать близкий усопшего» и тд. 

В общем, веселилась как могла. Но, это опыт, ребят.

Бесценный причем 🙂

7. Гибкость

Иногда нужно улыбаться тем,  кто нам не приятен. Большинство заказчиков уверены, что они должны быть в курсе написания каждой строки. И это не только в копирайте. Просто смиритесь, что будут всегда люди, которые «знают лучше, что им нужно».

Совет: сделайте максимально заинтересованный вид, выслушайте, возможно предложение не такое уж и глупое, а если и глупое – ненавязчиво внесите коррективы, но обязательно поставьте в известность заказчика, детальнее объяснив почему лучше сделать по-другому.

Гибкость касается не только отношения к заказчикам, а также к аудитории. 

Хороший копирайтер ловко, как кошка, должен уметь перепрыгивать с темы на тему. Быстро определять ее целевую аудиторию и с заголовка находить я ней общий язык. К примеру то, что подходит мамочкам, не подойдет крипто-инвесторам. Это надо тонко чувствовать и учитывать.

8. Терпение и усидчивость

Признаюсь сразу, я не особо люблю читать других авторов рекламы. Потому, как мне кажется, я начинаю отзеркаливать их фишки в своей работе. А мне очень хочется  создавать нечто уникальное. Но, люблю я или нет – совершенствоваться надо. Придется много читать и даже те книги, которые вы бы хотели спалить.

Что касается начинающих копирайтеров. Вам надо не только много читать, но и много писать. При этом забудьте о заработке. Как говориться, деньги не должны быть основной мотивацией – вот это большая правда. После голода на просторах Адвего,  я поняла, что мотивация – это знания, переход на новый уровень и востребованность, как специалиста. А деньги будут. Они будут всегда, как приятный бонус.

Давайте на этом закончим знакомство

Сразу договоримся, что это будет не последняя наша встреча. Мы еще обсудим много фишек и приемов копирайта. Далее будет еще больше полезных штук, которыми я очень хочу поделиться.

Подытожу честную статью: копирайтер – это тот, кто убеждает письменно, а не занимается написанием текстов.

© Мария Михайлюта