Видео – эра нового контента

28.08.2018

Руководитель продакшн студии ADDIVINE Богдан Чаплина  расскажет о том, как эволюционировал контент и оживал с помощью видео

Двигателем прогресса является человек, а двигателем маркетинга – контент. Именно контент –  это то, что «употребляет» человек. Благодаря информации, мы говорим, объясняем и побуждаем.

Из древних времён первым видом контента были звуки первобытных людей. Далее все эволюционировало в рисунки, которые проще было воспринимать и понимать. Появился переплёт листовой бумаги и новый вид контента – текстовый. Хотя на глиняных досках и пергаменте раньше писали, но это больше было похоже на нерожденный текст. Как будто текст прошёл только 8 месяцев своего развития. Далее все самое интересное. Появляется визуальный контент – картины. Интегрируется текстовый контент в газетах, книгах, брошюрах с рисунками. Два вида контента, но нет. Технологии создали аудиоконтент. Человек ещё сделал шаг вперёд и мы получили экранный контент. В нем присутствует как визуальная составляющая контента, так и текстовая с аудиальной составляющими. Уже экранный контент для нас – это видео, которое охватило весь мир.

Человек имеет слух и зрение. Именно на это и воздействует видео, вовлекая человеческий мозг. Из всех видов контента, видео – самый эффективный вариант донести информацию человеку.

Немного о статистике видеоконтента

По данным компании Google, 60% людей смотрят более 13 видеороликов ежедневно. Больше половины видеороликов содержит прямую или нативную рекламу.

Видеоконтент позволяет увеличить бесплатный поисковой трафик и повысить вероятность появления сайта на первых страницах выдачи поисковых систем в 52 раза.

Общество уже генерирует свыше 500 000 000 терабайт годового интернет-трафика видеофайлов. К концу 2019-го года, по прогнозам цифра возрастет в 4 раза.
Ваша компания всё ещё может самостоятельно запрыгнуть на корабль развития видеоконтента, или вас все равно туда закинут. «Это уже близко.» Звучит как фраза из хоррор фильма.

Имея визуально-аудиальный эффект, видеоролики воздействуют на человека, вызывают разные эмоции и даже своего рода привыкание.

Когда мы читаем книгу или смотрим изображения – представляем картину происходящих событий. В этом случае, мозг начинает работать иначе, строить модели и развивает исход событий. Слушая музыку – фантазии дорисовывают то, что мы не видим. Так мозг работает быстрее и на характере музыки создает настроение человека. Уже неплохо, что один контент влияет так на человека. А когда визуальная и аудио часть сливаются воедино, то ждите будет жарко. Но, тут все зависит «ОТ». Качественно ли создан видеоконтент, заложена ли идея, понял и прочувствовал ли зритель, то что хотел передать создатель контента? На то чтобы, ваше видео вызывало что-то у кого-то, вам нужно постараться создать креативную идею, качественно прорисовать  2D/3D графику или снять видео, соединить саунд и видеокадры. Немного просто в тексте, но намного сложно в производстве.

Главное, чтобы видео было интересно для каждого человека.  Интерес уже вызывает то, что и создает новую эру контента.

© Чаплина Богдан